ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA TOKO AVATAR GAMES DI KOTA PONTIANAK

PRASETYO, FACHMI HENDRO (2022) ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA TOKO AVATAR GAMES DI KOTA PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (2MB)
	Text (Akses ditutup untuk menghindari plagiarisme. Permohonan akses skripsi, silahkan email ke [email protected]) BAB II-IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (404kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk pada Toko Avatar Games di Kota Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang pernah membeli perlengkapan games di Toko Avatar Games. Penulis menetapkan sampel sebanyak 50 responden. Teknik penentuan sampel menggunakan sampling purposive. Adapun metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi (R), koefisien determinasi (R2 ), dan uji kelayakan model (uji F). Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan persamaan yaitu : Y = 1,523 + 0,555X. Hasil analisis koefisien korelasi menunjukkan nilai R sebesar 0,656, yang berarti bahwa hubungan antara variabel bauran pemasaran dengan variabel keputusan pembelian adalah kuat. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan nilai R2 sebesar 0,430, yang berarti bahwa 43% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh bauran pemasaran sedangkan sisanya yaitu sebesar 57% keputusan pembelian dipengaruhi variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji kelayakan model (uji F) menunjukkan bahwa model regresi sederhana dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian produk pada Toko Avatar Games yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran.

Actions (login required)

View Item