PENGARUH LABEL HALAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA PONTIANAK

FEBRIANI, DINY (2023) PENGARUH LABEL HALAL DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text BAB II-IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (767kB)

Abstract

Produk kosmetik Wardah didorong untuk lebih kreatif dan inovatif dalam menerapkan strategi pemasaran, dengan pertumbuhan ekonomi yang maju dan kuantitas penduduk yang meningkat mendorong konsumen melihat keunggulan produk seperti label halal sebelum memilih dan membeli produk tersebut. Selain label halal penilaian konsumen dalam upaya pembelian produk ialah harga, terutama Kota Pontianak yang merupakan mayoritas penduduk beragama islam hendaknya dituntut untuk mengkonsumsi barang yang berlabel halal. Maka label halal dan harga menjadi salah satu pokok utama konsumen dalam pembelian suatu produk di Kota Pontianak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh label halal dan harga sebagai variabel independen terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik Wardah di Kota Pontianak. Jenis penelitian ini mengunakan penelitian kuantitatif, sampel yang digunakan 100 konsumen Wardah di Kota Pontianak dalam penelitian ini dilakukan dengan nonprobability sampling dengan teknik random sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Dari hasil analisis yang dilakukan secara parsial diketahui bahwa variabel label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan label halal dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kosmetik Wardah.

Actions (login required)

View Item