PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI KENDARAAN RODA DUA MEREK YAMAHA DI PD. TURBO MOTORPONTIANAK

RISKI EKA YULIANI, 151310463 (2018) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI KENDARAAN RODA DUA MEREK YAMAHA DI PD. TURBO MOTORPONTIANAK. Other thesis, UNSPECIFIED.

[img]
Preview
Text
1. COVER.pdf

Download (94kB) | Preview
[img]
Preview
Text
bab 1.pdf

Download (519kB) | Preview
[img]
Preview
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (86kB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen membeli kendaraan roda dua merek Yamaha di PD. Turbo Motor Pontianak. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, sampel yang digunakan berjumlah 100 responden. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier sederhana dengan persamaan regresi Ŷ = 1,210+0,737X menyatakan bahwa setiap peningkatan nilai satu satuan dari variabel bauran pemasaran, maka nilai keputusan pembelian bertambah 0,737. Hasil penelitian berdasarkan koefisien korelasi (R) sebesar 0,690 artinya terdapat hubungan yang kuat antara bauran pemasaran dengan keputusan pembelian. Sedangkan hasil penelitian berdasarkan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,476 artinya pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sebesar sebesar 47,6% dan sisanya 52,4% di pengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan hasil uji kelayakan model (Uji F) menyatakan bahwa model regresi linier sederhana dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran dengan nilai F hitung 88,947 lebih besar dari nilai F tabel 3,94 atau 88,947 > 3,94. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi & Bisnis > Prodi Manajemen
Depositing User: Perpus Muhammadiyah Pontianak
Date Deposited: 26 Jun 2019 03:03
Last Modified: 26 Jun 2019 03:03
URI: http://repository.unmuhpnk.ac.id/id/eprint/859

Actions (login required)

View Item View Item