PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KULIAH SI KEPERAWATAN DI SEKOLAH TINGGI ILMU KEPERAWATAN MUHAMMADIYAH PONTIANAK

HADIJAH, 131310393 (2017) PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KULIAH SI KEPERAWATAN DI SEKOLAH TINGGI ILMU KEPERAWATAN MUHAMMADIYAH PONTIANAK. Other thesis, UNSPECIFIED.

Preview

Text Skripsi Hadijah PDF..pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan kuliah S1 Keperawatan di Sekolah Tinggi Ilmu Keperawatan Muhammadiyah Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa S1 Keperawatan STIK Muhammadiyah Pontianak Tahun Akademik 2016/2017 dengan sampel berjumlah 76 mahasiswa. Teknik penentuan sampel menggunakan sampling jenuh. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakanan analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi (R2), uji simultan (uji F), dan uji parsial (uji t). Berdasarkan analisis regresi linier berganda menunjukkan persamaan regresi Ŷ = 0,305 + 0,435X1 + 0,458X2. Koefisien determinasi menunjukkan nilai R2 sebesar 0,448, yang berarti bahwa 44,8% keputusan kuliah S1 Keperawatan di STIK Muhammadiyah Pontianak dapat dijelaskan oleh citra merek dan promosi, sedangkan sisanya yaitu sebesar 55,2% dipengaruhi variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji simultan (Uji F) menunjukkan nilai Fhitung 29,671 ˃ Ftabel 3,12, maka dapat disimpulkan bahwa citra merek dan promosi secara serentak berpengaruh signifikan terhadap keputusan kuliah S1 Keperawatan di STIK Muhammadiyah Pontianak. Hasil uji parsial (Uji t) menunjukkan nilai thitung variabel citra merek (2,721) dan variabel promosi (3,070) lebih besar dari ttabel (1,980), yang menunjukkan bahwa citra merek dan promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan kuliah S1 Keperawatan di STIK Muhammadiyah Pontianak. Kata Kunci: Citra Merek, Promosi, Keputusan Kuliah, S1 Keperawatan, STIK Muhammadiyah Pontianak

Actions (login required)

View Item