Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Sepeda Motor Honda BeAT CW FI di Kota Singkawang

SAPUTRA, ARI (2014) Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Sepeda Motor Honda BeAT CW FI di Kota Singkawang. FAKULTAS EKONOMI.

Text JURNAL ARI SAPUTRA.docx Download (80kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek yang terdiri dari citra perusahaan, citra pemakai, dan citra produk terhadap keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor Honda BeAT CW FI Plus di Kota Singkawang. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif untuk menganalisis hubungan antara variabel independent dengan variabel dependent. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang membeli sepeda motor Honda BeAT CW FI Plus di Kota Singkawang pada Tahun 2013, sedangkan sampel diambil sebanyak 100 orang menggunakan teknik quota sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda, analisis koefisien korelasi (R), analisis koefisien determinasi (R²), uji pengaruh simultan (uji F), dan uji pengaruh parsial (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek yang terdiri dari citra perusahaan, citra pemakai, dan citra produk berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor Honda BeAT CW FI Plus di Kota Singkawang. Citra merek yang terdiri dari citra perusahaan, citra pemakai, dan citra produk memiliki hubungan yang sangat kuat dan memberikan kontribusi yang cukup besar dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Citra merek yang terdiri dari citra perusahaan, citra pemakai, dan citra produk baik secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian sepeda motor Honda BeAT CW FI Plus di Kota Singkawang.

Actions (login required)

View Item