PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA REVO FIT FI DI PT NUSANTARA SURYA SAKTI KABUPATEN SINTANG

DURRAHMAN, DURRAHMAN (2023) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA REVO FIT FI DI PT NUSANTARA SURYA SAKTI KABUPATEN SINTANG. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (801kB) | Preview
	Text BAB II-IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (186kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Revo Fit FI di PT Nusantara Surya Sakti Sintang. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli sepeda motor Honda Revo Fit FI di PT Nusantara Surya Sakti Sintang, dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Analisis data yang dilakukan adalah analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi (R), koefisien determinasi (R2), dan uji kelayakan model (uji F). Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi linier sederhana adalah: Y̑= 3,535 + 0,329X. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,322, artinya bahwa hubungan antara variabel bauran pemasaran dengan variabel keputusan pembelian adalah lemah. Nilai koefisien determinasi (R2 ) sebesar 0,103, artinya bahwa 10,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh bauran pemasaran sedangkan sisanya yaitu sebesar 89,7% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabelvariabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji kelayakan model menunjukkan bahwa nilai Fhitung 11,313 > Ftabel 3,94, maka dapat disimpulkan bahwa model regresi linier sederhana dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian sepeda motor Honda Revo Fit FI yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran pada PT Nusanatara Surya Sakti Sintang.

Actions (login required)

View Item