ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN RINGAN PRODUK DARI PT DUA KELNCI DI KOTA PONTIANAK

SIREGAR, DARWANI SEPTIANI (2023) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN RINGAN PRODUK DARI PT DUA KELNCI DI KOTA PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview
	Text BAB II-IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (991kB)

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan yang diambil oleh konsumen untuk membeli makanan ringan dari PT Dua Kelinci di Kota Pontianak. Penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 orang responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji kelayakan model. Hasil penguji menunjukan persamaan regresi linier sederhana yaitu Y= 0,478+0,827X. Nilai koefisien korelasi yang diperoleh adalah sebesar 0,824, artinya bahwa hubungan antara citra merek dengan keputusan pembelian adalah sangat kuat. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,680, artinya pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian adalah 68% , dan sisanya 32% dipengaruhi variabel-variabel lain yang tidak diteliti di penelitian ini. Nilai F hitung 207,183 > 3,94, F hitung > F tabel maka dapat disimpulkan bahwa Ha diterima, artinya model regresi dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh citra merek.

Actions (login required)

View Item