PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK DI TOKO VISELI KOTA PONTIANAK

FERDIANSYAH, DANAN (2023) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK DI TOKO VISELI KOTA PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text BAB II-IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (351kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk di Toko Viseli Kota Pontianak. Metode yang digunakan adalah asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen toko Viseli dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Analisis data yang dilakukan adalah analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi (R), koefisien determinasi (R2) dan uji kelayakan model (uji F). Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan persamaan Y = 2,704 + 0,399X. Hasil koefisien korelasi menunjukkan nilai R sebesar 0,391, sehingga dapat disimpulkan bahwa hubungan variabel bauran pemasaran dan keputusan pembelian adalah hubungan yang lemah. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R2 sebesar 0,153 yang berarti bahwa 15,3% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh bauran pemasaran sedangkan sisanya yaitu sebesar 84,7% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji kelayakan model (uji F) menunjukkan nilai F hitung sebesar (17,737) > F tabel (3,94), maka dapat disimpulkan bahwa model regresi dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran pada toko Viseli Kota Pontianak.

Actions (login required)

View Item