PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK DI RUMAH MAKAN BUKIT TINGGI PONTIANAK

ASMARITA, ASMARITA (2022) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK DI RUMAH MAKAN BUKIT TINGGI PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (7MB) | Preview
	Text BAB II-IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (989kB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen membeli produk di rumah makan Bukit Tinggi Pontianak. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen yang mebeli makanan dan minuman yang ada di rumah makan Bukit Tinggi Pontianak dengan jumlah sampel yang digunakan yaitu sebanyak 100 orang dengan menggunakan teknik pengumpulan sampel secara sengaja ( purposive sampling). Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah asosiatif. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana. Berdasarkan hasil analisis regresi linier sederhana menunjukan persamaan regresi yaitu Y= 3,663 + 0,411 X. Koefisien korelasi menunjukan nilai R sebesar 0,559 yang menunjukan bahwa hubungan antara variabel bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen membeli produk di rumah makan Bukit Tinggi Pontianak adalah sedang. Koefisien determinasi menunjukkan nilai (R2) sebesar 0,312 yang berarti menunjukan bahwa kontribusi yang diberikan oleh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen adalah sebesar 31,2%. Sedangkan sisanya yaitu 68,8% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji kelayakan model menunjukan nilai F hitung 44,527 > F tabel 3,94, maka dapat disimpulkan bahwa model regresi dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran.

Actions (login required)

View Item