ANALISIS PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN PADA RESTORAN DAN CAFE GLASSHOUSE 55 PONTIANAK

NUGROHO, ARDITYA (2022) ANALISIS PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN PADA RESTORAN DAN CAFE GLASSHOUSE 55 PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text BAB II-IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (358kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Experiential Marekting terhadap Minat Beli Ulang pada Restoran Glasshouse 55 Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode assosiatif. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 orang responden dengan teknik purposive sampling. Teknik pengujian instrumen ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, sedangkan alat analisis data menggunakan uji normalitas, analisis regresi sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji kelayakan model. Berdasarkan hasil dari analisis regresi sederhana menunjukkan persamaan regresi Y= 3,611+ 0,263X. Hasil dari koefisen (r) yaitu 0,593 artinya korelasi antara Experiential Marketing dan Minat Beli Ulang adalah sedang. Koefisien Determinasi menunjukkan nilai sebesar 0,352, yang artinya 35,2 % minat beli ulang dapat dijelaskan oleh experiential marketing, sedangkan sisanya yaitu 64,8 % dipengaruhi oleh variabel lainnya. Hasil uji kelayakan model (Uji F) menunjukkan bahwa nilai F hitung 53.137 > F tabel 3,94, maka dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, artinya model regresi linier sederhana dapat digunakan untuk memprediksi minat beli ulang pada restoran Glasshouse 55 Pontianak oleh Experiential Marketing.

Actions (login required)

View Item