PENGARUH HARGA, TEMPAT DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN JASA KAMAR KOST PADA KOST TEHEL BIRU DI KOTA PONTIANAK

UTAMI, ANISA AULIA (2023) PENGARUH HARGA, TEMPAT DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN JASA KAMAR KOST PADA KOST TEHEL BIRU DI KOTA PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text BAB II-IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (517kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, tempat dan promosi terhadap keputusan konsumen menggunakan jasa kost Tehel Biru. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode asosiatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 63 responden. Berdasarkan hasil penelitian diketahui semua variabel yang digunakan dalam penelitian ini memiliki data yang berdistribusi normal. Hasil analisis regresi linear berganda menunjukan persamaan regresinya sebagai berikut Y = 1,162 + 0,073X1 + 0,325X2 + 0,352X3. Hasil analisis koefisien korelasi menunjukkan nilai R sebesar 0,879, artinya semua variabel mempunyai hubungan yang sangat kuat dengan keputusan konsumen. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan nilai R2 sebesar 0,773 atau 77,3% keputusan konsumen memilih kost Tehel Biru dipengaruhi oleh variabel harga, tempat dan promosi dan sisanya sebesar 22,7% dipengaruhi variabel di luar penelitian ini. Hasil uji pengaruh simultan menunjukkan nilai Fhitung>Ftabel (67,106 > 2,76). Hasil uji pengaruh parsial variabel yang terdiri dari harga (0,762 < 2,001) tidak berpengaruh signifikan, tempat (3,420 > 2,001) berpengaruh signifikan, promosi (4,043 > 2,001) berpengaruh signifikan.

Actions (login required)

View Item