PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI ULANG LAPTOP PADA KONSUMEN TOKO MENARA KOMPUTER PONTIANAK

GUNAWAN, ALFI (2023) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI ULANG LAPTOP PADA KONSUMEN TOKO MENARA KOMPUTER PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (2MB) | Preview
	Text BbAB II-IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (716kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli ulang laptop pada konsumen Toko Menara Komputer Pontianak. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif. Teknik pengumpulan data yaitu dengan wawancara dan kuesioner. Metode penarikan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah 100 orang responden. Adapun metode analisis data dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear sederhana, koefisien korelasi (R), koefisien determinasi (R2) dan uji kelayakan model (uji F). Nilai persamaan regresi sederhana yang diperoleh adalah Y = 0,353 + 1,194X yang artinya jika bauran pemasaran bernilai 0 maka minat beli ulang konsumen bernilai sebesar 0,353 satuan. Kemudian, jika variabel bauran pemasaran meningkat sebesar 1 (satu) satuan, maka minat beli ulang konsumen akan meningkat sebesar 1,194 satuan. Hasil analisis koefisien korelasi adalah 0,788. Artinya, hubungan variabel bebas dengan variabel terikat dalam penelitian ini dikategorikan kuat. Hasil analisis koefisien determinasi (R Square) adalah 0,620 atau 62%. Artinya, variabel bauran pemasaran berpengaruh terhadap minat beli ulang konsumen sebesar 62,0%. Sedangkan 38,0% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji kelayakan model (Uji F) adalah nilai fhitung 160,023 ˃ ftabel 3,938. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa model regresi sederhana dapat digunakan untuk memprediksi pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.

Actions (login required)

View Item