PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENYEWA TENDA PADA CV. ARMANDA SENA DI KUBU RAYA

FEBRINA, ESTI (2018) PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENYEWA TENDA PADA CV. ARMANDA SENA DI KUBU RAYA. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text BAB II-IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (799kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh produk, harga dan promosi terhadap keputusan konsumen menyewa tenda CV.Armanda Sena di Kubu Raya. Bentuk penelitian ini adalah deskriptif, populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah menyewa tenda CV. Armanda Sena dan sampel penelitian 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data yang dilakukan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, analisis regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan pengujian hipotesis dilakukan dengan uji F dan uji t. Hasil pengujian regresi linier berganda menunjukkan variabel produk tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen, harga dan promosi mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen menyewa tenda CV. Armanda Sena. Hasil koefisien korelasi menunjukan nilai R sebesar 0,939. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R2 sebesar 0,878 yang menunjukkan bahwa variabel produk, harga dan promosi mempunyai pengaruh sebesar 87,80%. Hasil pengujian secara serempak (uji F) berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen, terbukti nilai F hitung sebesar 238,774 > F tabel 2,70 dengan nilai signifikan sebesar 0,000. Hasil uji secara parsial (uji T) menunjukkan bahwa produk tidak berpengaruh terhadap keputusan konsumen yang ditunjukkan dengan nilai probabilitas sebesar 0,834 lebih besar dari 0,05 sedangkan harga dan promosi mempunyai pengaruh terhadap keputusan konsumen yang menunjukkan nilai probabilitas keduanya sebesar 0,031 dan 0,000 lebih kecil dari 0,05.

Actions (login required)

View Item