PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI SUSU FORMULA VIDORAN XMART 1+ NUTRIPLEX MADU/725 G DI KOTA PONTIANAK

HARFIANA, SISKA ISLAMIYAH (2020) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI SUSU FORMULA VIDORAN XMART 1+ NUTRIPLEX MADU/725 G DI KOTA PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (710kB) | Preview
	Text BAB II, III DAN IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (436kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan konsumen membeli susu formula Vidoran Xmart 1+ nutriplex madu/725 G di Kota Pontianak. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif. populasi pada penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kota Pontianak yang membeli susu formula Vidoran Xmart 1+ nutriplex madu/725 G dengan sampel sebanyak 100 orang. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan regresi linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien derterminasi (R2) dan uji kelayakan model (uji F). Hasil penelitian ini menunjukkan persamaan regresi linier sederhana adalah Y= 1,479+0,600X. Koefisien kolerasi, yaitu r= 0,724, artinya hubungan bauran pemasaran dengan keputusan pembelian dikategorikan kuat. Koefisien determinasi R2 yang diperoleh adalah 0,524, artinya variabel keputusan pembelian (Y) dapat dipengaruhi oleh variabel bauran pemasaran sebesar 52,4%, sedangkan sisanya yaitu 47,6% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diketahui dan tidak termasuk dalam penelitian ini. Uji kelayakan model menunjukkan bahwa nilai probabilitas value < 0,05, sehingga Ho ditolak yang artinya model regresi bisa digunakan untuk memprediksi variabel keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh variabel bauran pemasaran.

Actions (login required)

View Item