PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU LAYANAN INTERNET INDOSAT OOREDOO DI KOTA PONTIANAK

PRAWI, HARDIANTO (2021) PENGARUH PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU LAYANAN INTERNET INDOSAT OOREDOO DI KOTA PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text BAB II, III DAN IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (589kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian kartu layanan internet Indosat Ooredoo di Kota Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan kartu layanan internet Indosat Ooredoo di Kota Pontianak dengan sampel berjumlah 100 orang dengan menggunakan teknik pengumpulan sampel secara sengaja (purposive sampling). Adapun metode analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda menunjukan persamaan regresi yaitu Y = 0,452 + 0,374 X1+ 0,268 X2 + 0,197 X3. Koefisien korelasi menunjukan nilai R sebesar 0,696 yang menunjukan bahwa hubungan antara variabel produk, harga dan promosi dengan variabel keputusan pembelian adalah kuat. Koefisien determinasi menunjukan nilai sebesar 0,469, yang berarti bahwa 46,9% keputusan memilih menggunakan kartu layanan internet Indosat Ooredoo. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 53,1% keputusan memilih menggunakan kartu layanan internet Indosat Ooredoo oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji kelayakan model menunjukan nilai F hitung 30, >F tabel 2,70, maka dapat disimpulkan bahwa model regresi dapat digunakan untuk memprediksi produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item