PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI CANDRA SERBA MOTOR SAMBAS

LUSIANDARI, DYAH (2021) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO DI CANDRA SERBA MOTOR SAMBAS. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview
	Text BAB II, III DAN IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (710kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Vario di Candra Serba Motor Sambas. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli sepeda motor Honda Vario di Candra Serba Motor Sambas pada periode 2017 sampai 2019 yang berjumlah 141 pembeli. Pengembilan sampel dalam penelitian ini menggunkan teknik purposive sampling. Adapun metode analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana, koefisien korelasi (R), koefisien determinasi (R2), dan uji kelayakan model (Uji F). Berdasarkan hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan persamaan regresi yaitu Y = 1,534 + 0,391X. Hasil uji koefisien korelasi (R) sebesar 0,553 menunjukkan bahwa hubungan antara variabel bauran pemasaran dengan keputusan pembelian di Candra Serba Motor Sambas adalah sedang. Hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0,306 artinya 30,6% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh bauran pemasaran sedangkan sisanya yaitu sebesar 69,4% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji kelayakan model (Uji F) diperoleh nilai Fhitung 44,991 > Ftabel 3,94 yang menunjukkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima, maka dapat disimpulkan bahwa model regresi dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian sepeda motor Hoda Vario di Candra Serba Motor Sambas yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran.

Actions (login required)

View Item