PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI DI TOKO SOUVENIR DAN BATU PERMATA BAHRAIN DI KOTA PONTIANAK

FAJRIATI, DINI (2021) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI DI TOKO SOUVENIR DAN BATU PERMATA BAHRAIN DI KOTA PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (788kB) | Preview
	Text BAB II, III DAN IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (284kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran yang dilakukan oleh Toko Souvenir Bahrain Pontianak terhadap keputusan konsumen membeli produk di Toko Souvenir Bahrain Pontianak dengan jumlah sampel sebesar 100 orang responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji kelayakan model. Hasil penelitian menunjukkan persamaan regresi linier sederhana yaitu Y= 2,422 + 0,421X. Hasil koefisien korelasi menunjukkan nilai R sebesar 0,473, artinya hubungan antara bauran pemasaran dengan keputusan pembelian adalah sedang, Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R2 sebesar 0,223 yang bearti bahwa 22,3% keputusan konsumen membeli produk Toko Souvenir Bahrain Pontianak di pengaruhi Bauran Pemasaran dan sisanya sebesar 77,7% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian ini. Hasil uji kelayakan model (uji F) menunjukkan bahwa nilai F hitung 28,179 > F tabel 3,94, dan memiliki nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. maka dapat disimpulkan bahwa model regresi linear sederhana dapat digunakan untuk memprediksi keputusan konsumen membeli membeli produk Toko Souvenir Bahrain Pontianak yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran.

Actions (login required)

View Item