PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU TRI DI PONTIANAK

SAPUTRA, BAYU BAMBANG (2021) PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU TRI DI PONTIANAK. Skripsi thesis, Universitas Muhammadiyah Pontianak.

Preview	Text BAB I DAN V.pdf - Published Version Download (815kB) | Preview
	Text BAB II, III DAN IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (455kB)

Abstract

Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Citra Merek (Brand Image) terhadap Keputusan Pembelian Kartu Tri di Pontianak. Jenis penelitian yang digunakan adalah dengan metode penelitian asosiatif, teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode Simple Random Sampling, sampel yang digunakan adalah sebanyak 100 responden. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Regresi Linier Sederhana, Koefisien Korelasi (r), Koefisien Determinasi (R2 ), Uji Kelayakan Model (Uji F). Dari hasil penelitian diketahui bahwa persamaan regresinya adalah Y= 2,167+0,492X. Nilai koefisien korelasi (r) sebesar 0,454 yang artinya hubungan antara Citra Merek (Brand Image) dan Keputusan Pembelian Kartu Tri di Pontianak adalah cukup. Nilai koefisien determinasi (R2 ) yang diperoleh dalam penelitian ini adalah 0,206, yang artinya bahwa kontribusi variabel Citra Merek (Brand Image) dalam mempengaruhi naik turunnya variabel Keputusan Pembelian Kartu Tri di Pontianak sebesar 20,6% dan sisanya sebesar 79,4% dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dari hasil pengujian kelayakan model (Uji F) ini menunjukkan nilai F hitung yakni 25,487 > F tabel 3,94, dan nilai signifikansi F tersebut 0,000 lebih kecil dari 0,05. Hal ini berarti bahwa model regresi sederhana dapat digunakan untuk memprediksi Keputusan Pembelian yang dipengaruhi oleh Citra Merek (Brand Image) Kartu Tri di pontianak.

Actions (login required)

View Item