PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMEGANG POLIS DALAM MEMILIH PRODUK ASURANSI JS PRESTASI PADA PT ASURANSI JIWASRAYA WILAYAH PONTIANAK

WULANDARI, INDAH (2019) PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMEGANG POLIS DALAM MEMILIH PRODUK ASURANSI JS PRESTASI PADA PT ASURANSI JIWASRAYA WILAYAH PONTIANAK. Skripsi thesis, Fakultas Ekonomi & Bisnis.

	Text (unpublished version) BAB II - IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (547kB)
Preview	Text (published version) BAB I & V.pdf - Published Version Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pemegang polis dalam memilih produk asuransi JS Prestasi pada PT. Asuransi Jiwasraya Wilayah Pontianak. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling. Berdasarkan kriteria pemilihan sampel telah ditentukan diperoleh jumlah sampel sebanyak 100 responden. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi uji normalitas, multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, linieritas, regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi (R 2 ), pengujian hipotesis secara simultan dengan menggunakan uji F dan secara parsial dengan menggunakan uji t. Hasil dari uji normalitas yaitu menunjukkan semua data terdistribusi normal dengan asym, sig. (2 tailed) Unstandardized Residual sebesar 0,158 lebih besar dari 0,05. Hasil persamaan regresi linier berganda menunjukan persamaan :Y = 1,605 + 0,107X1+ 0,512X2. Hasil koefisien korelasi menunjukan nilai R sebesar 0,593 yang artinya terjadi hubungan yang cukup kuat antara variabel independent terhadap variabel dependent. Nilai R 2 sebesar 0,351 atau 35,10% yang berarti bahwa variabel harga dan citra merek berkontribusi dalam mempengaruhi naik turunnya keputusan pemegang polis dalam memilih produk asuransi JS Prestasi pada PT. Asuransi Jiwasraya Wilayah Pontianak adalah sebesar 35,10% dan sisanya 64,90% dipengaruhi oleh variabel atau faktor lain diluar penelitian ini. //

Actions (login required)

View Item