PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI AIR GALON OQ QUA DI PONTIANAK

HARIYANTO, HARIYANTO (2019) PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI AIR GALON OQ QUA DI PONTIANAK. Skripsi thesis, Fakultas Ekonomi & Bisnis.

	Text (unpublished version) BAB II - IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (723kB)
Preview	Text (published version) BAB I & V.pdf - Published Version Download (3MB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Konsumen untuk membeli air galon OQ Qua di Pontianak. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli air galon isi ulang di Depot OQ Qua yakni sebanyak 100 orang responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi dan uji kelayakan model (Uji F). Hasil analisis regresi linear sederhana menunjukkan bauran pemasaran berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen. Persamaan regresi linear sederhana adalah Y= 0,553 + 0,850 X. Hasil koefisien korelasi menunjukkan nilai R sebesar 0,853, sehingga dapat disimpulkan bahwa Bauran Pemasaran mempunyai hubungan yang sangat kuat dengan Keputusan Konsumen membeli air galon OQ Qua Pontianak. Hasil koefisien determinasi menunjukkan nilai R sebesar 0,727 yang berarti bahwa 72,7% keputusan konsumen OQ Qua Pontianak dipengaruhi oleh Bauran Pemasaran dan sisanya sebesar 27,3% dipengaruhi oleh variabelvaiabel lain di luar penelitian ini. Hasil uji kelayakan model menunjukkan nilai F hitung sebesar 260,854 > F tabel 3,94, dan memiliki nilai signifikansi sebesar 0,000 (lebih kecil dari 0,05), maka dapat disimpulkan bahwa model regresi linear sederhana dapat digunakan untuk memprediksi keputusan konsumen dalam membeli air galon OQ Qua di Pontianak yang dipengaruhi oleh bauran pemasaran. // The purpose of this study was to determine the effect of the Marketing Mix on Consumer Decisions to buy OQ Qua gallons of water in Pontianak. The sample in this study were all consumers who bought refill gallon water in OQ Qua Depot, as many as 100 respondents. Data analysis techniques used are simple linear regression analysis, correlation coefficient analysis, coefficient of determination analysis and model feasibility test (F test). The results of a simple linear regression analysis show that the marketing mix has a positive effect on consumer decisions. Simple linear regression equation is Y = 0.553 + 0.850 X. The results of the correlation coefficient show an R value of 0.853, so it can be concluded that the Marketing Mix has a very strong relationship with the Consumer's decision to buy OQ Qua Pontianak gallon water. The results of the coefficient of determination show the R2 value of 0.727 which means that 72.7% of the OQ Qua Pontianak consumer decisions are influenced by the Marketing Mix and the remaining 27.3% is influenced by other variables outside this study. The model feasibility test results show the calculated F value of 260.854> F table 3.94, and has a significance value of 0.000 (less than 0.05), it can be concluded that a simple linear regression model can be used to predict consumer decisions in buying gallon water OQ Qua in Pontianak is influenced by the marketing mix

Actions (login required)

View Item