PENGARUH HARGA, TEMPAT DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI KAOS POLOS PADA CHANG KAOS PONTIANAK

PRANATA, IVAN (2019) PENGARUH HARGA, TEMPAT DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI KAOS POLOS PADA CHANG KAOS PONTIANAK. Skripsi thesis, Fakultas Ekonomi & Bisnis.

Preview

Text 141310216.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini ditunjukkan untuk mengetahui untuk mengetahui pengaruh harga, tempat dan promosi terhadap keputusan konsumen membeli kaos polos pada Chang Kaos Pontianak. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang membeli kaos polos pada Chang Kaos. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik analisis data pada penelitian ini adalah analisi regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, uji simultan (uji F), uji parsial (uji t). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda, diperoleh persamaan regresi yaitu Y= 1.542 + 0,024X1 + 0,014X2 + 0,573X3, koefisien korelasi (R) sebesar 0,781 hubungan antara harga, tempat dan promosi terhadap keputusan konsumen membeli kaos polos pada Chang Kaos Pontianak adalah kuat. Koefisien determinasi (R ) menunjukkan bahwa sebanyak 60.9 % dipengaruhi oleh variabel harga, tempat dan promosi dan sisanya 39,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Hasil uji simultan (Uji F) menunjukkan bahwa harga, tempat dan promosi secara simultan (bersama-sama) berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam membeli kaos polos pada Chang Kaos Pontianak. Uji parsial (Uji t) menunjukkan bahwa harga, tempat secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli kaos polos pada Chang Kaos Pontianak, sedangkan promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli kaos polos pada Chang Kaos Pontianak.

Actions (login required)

View Item