ANALISIS PENGARUH CAFE ATMOSPHERE DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE TYGA PER AMPAT DI KOTA PONTIANAK

UTIN FITRIANA SAPUTRI, 141310400 (2019) ANALISIS PENGARUH CAFE ATMOSPHERE DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE TYGA PER AMPAT DI KOTA PONTIANAK. Skripsi thesis, Fakultas Ekonomi & Bisnis.

Preview

Text 141310400.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atmosphere café dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian pada café Tyga Per Ampat di Kota Pontianak. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengunjungi dan membeli produk pada Café Tyga Per Ampat, dengan sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan hasil uji kelayakan model. Hasil persamaan regresi linier berganda adalah sebagai berikut: Y = 2,924 + 0,182X1+0,104X2. Hasil koefisien korelasi menunjukan nilai R sebesar 0,261 yang artinya terjadi hubungan yang endah antara variabel independent terhadap variabel dependent. Hasil koefisien determinasi menunjukan nilai R 2 0,068 yang artinya bahwa variabel atmosphere café dan keragaman produk berkontribusi dalam mempengaruhi keputusan pembelian pada café tyga per ampat Pontianak adalah sebesaar 6,8% dan sisanya 93,2% diperngaruhi atau dijelaskan oleh varibel lain yang tidak dalam penelitian ini. Hasil uji kelayakan model (uji F) menunjukkan bahwa nilai Fhitung yaitu, 3,553 < Ftabel 3,97 dengan tingkat keyakinan 0,05, maka model regresi berganda dapat digunakan untuk memprediksi keputusan pembelian yang dipengaruh oleh atmosphere café dan keragaman produk pada café tyga per ampat. Hasil uji T sebesar 1,152 antara variabel X1 terhadap variabel Y menunjukan nilai profabilitas sebesar 0,252 > 0,05 berarti variabel X1 tidak mmepunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian secara parsial, hasil uji t sebesar 2,426 antara variabel X2 terhadap variabel Y menunjukan nilai probabilitas sebesar 0,17 < 0,05 berarti variabel X2 mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel Y secara parsial. Kata kunci : Atmosphere Café, Keragaman Produk, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item